24 подписчика
На странице Russ опубликовано видео с презентацией кейса VK: как сделать наружную рекламу драйвером WOW эффекта и вирусным генератором.
По мнению Вячеслав Кана из Russ кейс был сделан на стыке digital коммуникаций.
Олег Туманов, агентство GG проговаривает цель кампании: построить восприятие VK как мегабренда со множеством сервисов; бриф: сделать лучший ambient 2023 года, который станет бенчмарком рынка.
По словам Кана на пути любой креативной идеи, связанной с наружкой есть два препятствия: техническая реализация и согласование с городом.
В результате был выбран цифровой ситиформат, рядом с Манежкой. Механика кампании: игровой вендинг — прохожие могли выбрать один из трех “товаров” и получить приз после просмотра анимации.
По оценке Кана охват в данной наружке довольно маленький, поскольку использовалась всего лишь одна рекламная конструкция малого формата — он составил более 5 млн рекламных контактов (!!!) за период рекламной кампании.
Далее Олег раскрывает для чего им понадобилась такая кампания, они разместили видеоролики кампании через pr и у блогеров и добились более серьёзных результатов: OTS свыше 7 млн, в результате им это позволило добиваться контакта не на площадке, но в онлайн СМИ.
Наше резюме: очень странно подобранная локация вне пешеходных потоков (просто мы хорошо знаем этот участок города). Если вы верите, что один ситиформат в этом месте способен собрать вам более 5 млн контактов, то вам к Кану))) Собственного говоря, на этом все претензии к Russ.
Если говорить о клиенте, то мы сами за бесплатно поучаствовали в его pr, как и Sostav. Честно говоря абсолютно проходная кампания, не поставившая никаких бенчмарков и не способная их поставить в принципе. У того же оператора на подобном инвентаре и в схожих локациях (центр города) проходили намного интереснее кампании аж 6 лет (!!!) тому назад — см. видео. Срежиссированный и неестественный игровой вендинг в наружке как бенчмарк 2023 года — really?!!!
1 минута
11 мая 2024