Вообще, изначально посыл Джейсона Снелла из журнала Macworld был несколько иной. В своей колонке "Apple снова должна стать софтверной компанией" он пишет о том, что Apple становится сложно продавать новое железо, потому что оно не то, чтобы не впечатляет, просто старое имеет хороший запас прочности. А потому ежегодное наращивание производительности уже просто не работает...

Признаюсь честно: хотя я часто делаю обзоры новых продуктов Apple, я не всегда их покупаю. Как и многие из вас, я не могу позволить себе обновлять каждую единицу техники Apple каждый раз, когда компания пересматривает один из своих продуктов. Поэтому мне приходится тщательно взвешивать, когда мои вещи уже слишком устарели и требуют замены на новые и блестящие.

Конечно, Apple хотела бы, чтобы мы все постоянно покупали новые вещи. Но компании приходится зарабатывать свои продажи нелегким путем. Я могу купить новый iPhone из-за улучшенной камеры или новый MacBook Air из-за нового дизайна и более быстрого процессора. Но при этом я могу обойти стороной последние часы Apple Watch, потому что новые функции для меня просто не имеют значения.

Драйвером продаж новых устройств Apple на ближайшие пару лет Снелл видит в искусственном интеллекте — тот не просто может сильно изменить то, как работают пользователи, но и сгенерирует большой спрос на устройства с большей памятью или более быстрыми процессорами. Возможно и по этому тоже Apple так хочет крутить большие модели LLM не в облаках, а прямо локально в руках у пользователей.

Но если Apple удастся внедрить ИИ в свои операционные системы таким образом, чтобы сделать их более привлекательными, и, по счастливому совпадению, для этого потребуются более быстрые процессоры и больше памяти, это послужит стимулом для обновления аппаратного обеспечения. И это хорошо для Apple, потому что если обновления ОС бесплатны, то новые iPhone - нет.

Я не в восторге от идеи замены своего оборудования Apple, но я скорее сделаю это, потому что меня мотивирует потрясающая функция на основе ИИ, чем потому, что мне надоел цвет моего ноутбука или форма моего iPhone.

И в целом мы со Снеллом согласны — это беспроигрышная для Apple стратегия. Но попутно подумали, что Apple стоит снова продавать свой софт. Мы не призываем сделать платными обновления системы, хотя и в этом что-то есть, но если начать продавать те же приложения семейства iWork, то это может стимулировать их развитие?

Сейчас если посмотреть на траекторию развитие этого пакета, который когда-то позиционировался как замена для MS Office, то она... мягко сказать... ровная. Приложения бесплатны, а потому берите как есть и не жалуйтесь. Так оно работало когда-то, но сейчас Apple, сама того не замечая, размывает пользовательский опыт. А иногда кажется, что все много-миллиардные доходы Apple стоят именно на нем.

2 минуты

25 апреля 2024