Бренды выражают свои ключевые черты через архетипы, взаимодействуя с аудиторией на глубоком, подсознательном уровне. Они помогают им рассказать свою историю так, чтобы она резонировала с внутренними устремлениями и желаниями потребителей, создавая сильные эмоциональные связи. В этой статье руководитель отдела контент-маркетинга digital-агентства Stik Роман Ковалев раскрывает, что такое архетип бренда, как правильно его выбрать и использовать в брендинге.