Альфа-Банк выступил генеральным партнером крупнейшего в стране фестиваля спорта и музыки New Star Camp на горнолыжном курорте «Роза Хутор». Банк полностью продумал его оформление, стал спонсором спортивной программы, а также возвел Парк Чудес — стометровую площадку для развлечений, главным аттракционом которой стало пятиметровое колесо суперкешбэка.