19 тыс подписчиков
🔹 Выбор правильного формата коммуникации
Чтобы выбрать правильный формат коммуникации, бренды должны оценить, с кем они работают и чего хотят добиться этой совместной работой. Помимо очевидного формата кампейнов в некоторых случаях подходящими вариантами могут оказаться коллаборации. Объединение с другим брендом подойдет для тех компаний, которые не имеют финансовой возможности привлечь знаменитостей. Это дает возможность разделить траты и помочь «расширить марки друг друга». В работе с миллениалами и зумерами популярностью пользуется и еще один формат коммуникации — организация мероприятий.
🔹 Правильный запуск коммуникации
Невозможно заранее понять, станет ли кампейн вирусным и сможет ли зацепить внимание аудитории. Единственное, что можно гарантировать, — это использование любой возможности извлечь выгоду с момента выхода кампании путем поиска креативных способов ее продвижения. Важно понимать и то, сколько времени есть на то, чтобы эту выгоду извлечь, исходя из того, кто является «культурным партнером». В случае, если таким партнером является сериал или фильм, важно «заработать» на зрительском внимании, пока шоу выходит и сразу после его конца.
Даже если четких временных рамок у сотрудничества нет, не стоит забывать о важности тайминга. Calvin Klein кампейн с Джереми Алленом Уайтом выпустили 4 января, накануне «Золотого глобуса», на котором актер оказался в центре внимания. На самом деле, правильную платформу для коммуникации важно выбрать еще на этапе планирования сотрудничества. Еще один секрет успешной маркетинговой стратегии заключается в сохранении свежести идей.
🔹 Выводы
Любое успешно реализованное сотрудничество со знаменитостью может помочь развить бренд-айдентити и изменить восприятие компании потребителями. Тем не менее, важно помнить о том, что даже вирусный успех кампейна — это и не решение всех проблем бренда. Несмотря на то, что продажи мужского нижнего белья у Calvin Klein выросли, продажи марки в Северной Америки за последний квартал упали на 6%.
1 минута
29 апреля 2024