19 тыс подписчиков
В последние годы модные бренды обращают все больше внимания на сотрудничество со знаменитостями и усиливают свои связи в индустриях музыки, кино, спорта и даже политики. The Business of Fashion в тексте «Как создать культурный феномен при любом бюджете» проанализировали то, как грамотное вовлечение в продвижение бренда звезд Голливуда или мира спорта с соответствующими марке ценностями и аудиторией может помочь брендам отправить необходимое послание своим клиентам.
В качестве примера издание, конечно же, выбрало кампейн Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом, взорвавший Интернет в январе этого года. Первый пост с кампейном бренда в запрещенной социальной сети набрал больше 1,8 млн лайков. Но успехом в социальных сетях Calvin Klein все не ограничилось — рекламную кампанию с актером размещали у себя и крупные инфлюенсеры, и аккаунты крупных лайфстайл-медиа. Бренд позаботился и о том, чтобы закрепить успех — на «Золотом глобусе» Джереми Аллен Уайт получал награду за сериал «Медведь», с головы до ног одетый в Calvin Klein.
Бренду удалось не только создать громкий кампейн, о котором говорили, но и существенно увеличить продажи своей мужской линии нижнего белья — они выросли на 30% в годовом исчислении. За несколько недель кампейну CK удалось стать не просто маркетинговым успехом, а настоящим культурным феноменом. Большей же части маркетинговых кампаний удается удержать внимание потребителя всего на несколько секунд.
🔹 Выбор правильного «культурного партнера»
Выбор правильного амбассадора не всегда очевиден. Все зависит от того, какие цели преследует компания и какую аудиторию она желает привлечь. Обычно бренд или хочет повысить свою узнаваемость, или поднять продажи своего товара, и лишь лучшим (как кампейну Calvin Klein) удается и то, и то. Наиболее успешное сотрудничество, как продемонстрировал анализ The Business of Fashion, может показаться более рискованным. В центре такой работы оказывается кто-то не самый очевидный, но идеально подходящий ДНК-бренда.
1 минута
29 апреля 2024