Марк Гурман в своей воскресной колонке отмечает, как Apple устремилась на развивающиеся юго-восточные рынки планеты — Вьетнам, Малайзия, Индонезия, Индия. Сюда компания не только переносит производства, но и открывает новые магазины, предвкушая будущий повышенный спрос на айфоны. В этой стратегии, по мнению Гурмана, не хватает только одного ингредиента — по настоящему нового и дешевого айфона. Возможно, время действительно пришло его выпустить...

Если Apple хочет всерьез заняться развивающимися рынками, ей следует разработать iPhone в диапазоне 250 долларов. Стив Джобс, скорее всего, не одобрил бы, но снижение цены — это то, что сейчас нужно компании.

Apple может снизить стоимость за счет использования ЖК-экрана, а не более дорогого OLED-дисплея, как в нынешних iPhone, и уменьшить количество камер. Устройство будет оснащено более старым, но все еще способным чипом, и, возможно, пластиковым корпусом. И компания может ограничить продажи телефона развивающимися странами.

Apple избегала этого шага из опасения размыть свой премиальный бренд. Именно поэтому, как мне сказали, дискуссии о продаже действительно дешевого iPhone не продвинулись дальше разговоров. "Мы не предлагаем урезанные, убогие продукты", - сказал Джобс много лет назад, и Apple до сих пор придерживается этой философии.

Но рынок меняется. Конкуренты продвинулись вперед, и ставки стали выше. Недавно Apple сделала шаг, который говорит о том, что она стала более открытой для новых идей: теперь компания продает через Walmart MacBook Air M1 стоимостью 699 долларов, который она не рекламирует на своих собственных каналах.

В мире миллиарды людей не пользуются продукцией Apple, и это не изменится, если не появится более доступный вариант. Самой большой возможностью может стать Индия, где Apple уже расширяется.

В стране растет число пользователей современных сотовых сетей. В стране растет средний класс, и с каждым годом все больше людей покупают смартфоны. Apple уже открыла два магазина в этом регионе и планирует открыть еще как минимум три. Страна также становится центром производства. Apple быстро расширяет здесь сборку iPhone и планирует со временем выпускать в стране больше устройств.

Поблизости находятся и другие интересные рынки, такие как Вьетнам, Индонезия, Таиланд и Малайзия. У Apple уже есть два магазина в Таиланде, и она близка к открытию первого магазина в Малайзии. В прошлом году компания открыла интернет-магазин во Вьетнаме. Такой шаг обычно является предвестником более масштабного продвижения Apple в том или ином регионе. Как и Индия, эти рынки все чаще становятся базами окончательной сборки продукции компании.

Неудивительно, что на прошлой неделе главный исполнительный директор компании Тим Кук совершил турне по Юго-Восточной Азии, посетив Вьетнам, Сингапур и Индонезию, и пообещал увеличить местные инвестиции. Это произошло всего через несколько недель после аналогичного путешествия по Китаю.

Есть и другие возможности за пределами Азии, включая Восточную Европу и Латинскую Америку. В дальнейшем Apple может даже сделать значительный рывок в Африку. Там все еще существуют инфраструктурные ограничения, но Apple явно изучает эту перспективу. Пару лет назад она расширила спектр услуг в этом регионе. В прошлом году она наняла нового управляющего директора в Нигерии, второго за последние три года.

Это не значит, что Apple списывает со счетов Китай, который останется ключевым для ее бизнеса. Но компании нужно быть менее зависимой от этой страны, и разработка iPhone низкого класса может помочь в этом.

2 минуты

22 апреля 2024