5204 подписчика
Недавно увидела вопрос: почему, мол, русские бренды не снимают в России?
Тут ответ из двух частей, и первая звучит как: конечно, снимают. Большинство съемок российских брендов сделано в России. Но бросаются в глаза, конечно, кампейны: 12Storeez в Париже, Венеции, Амстердаме, совсем свежая съемка Gloria Jeans c Ириной Шейк в Лос-Анджелесе, Саша Лусс у Love Republic в Кейптауне, прошлогодние кампании Lime в Марокко и Сеуле.
Почему бренды выбирают съемки за границей, которые сейчас стало делать гораздо дороже и сложнее?
1. особенности продакшна. Например, летние «отпускные» коллекции — совсем легкие сарафаны, льняные платья и юбки по-хорошему надо выводить в продажу уже в апреле. А это значит, сделать съемку в марте или еще раньше. Снять жаркое лето в это время года в России просто негде.
2. Бренду нужна определенная модель или фотограф, которые работают за границей. И это не только суперзвезды типа Ирины Шейк или Саши Лусс, это может быть даже какая-то восходящая звездочка, которую забукировали международные агенства, и она работает в Европе. Новые лица — это очень важно. Одной из проблем после 2022 года стало, что все бренды снимают плюс-минус одних и тех же моделей. Это классно для них, но не слишком хорошо для брендов, с одинаковыми моделями сложнее отстроиться от конкурентов.
3. Ну и конечно, это настроение и новые впечатления, за которыми люди обращаются к моде. В свое время это делал глянец, но теперь и бренды дают возможность увидеть не только вещи, но и новую архитектуру, природу, улицы других городов, совершить путешествие хотя бы виртуально — или наметить себе точку на карте для следующего отпуска.
1 минута
19 апреля 2024