Найти тему

Тим Хардвик для издания MacRumors пишет большое эссе, посвященное истории и перспективам голосового помощника Siri. Итог 13-летнего существования этой функции Apple крайне печальный: изначальные перспективы потеряны, инновации внедряются медленно, от конкурентов отстает. Есть надежда, что с поддержкой ИИ и больших языковых моделей Siri станет более умной, однако сам бренд уже настолько дискредитирован, что не лучше ли его похоронить и запустить что=то новое, олицетворяя новое перерождение с нуля?


..Учитывая постоянные проблемы, подмочившие репутацию Siri, может ли новое имя и брендинг помочь Apple дистанцироваться от прошлых неудач?

Идея ребрендинга Siri в нечто совершенно новое уже высказывалась некоторыми наблюдателями в мире технологий. Резкая оценка Джоша Джонсона перекликается с общим мнением: "Честно говоря, я считаю, что Apple должна убить бренд Siri. Я не уверен, что она сможет оправиться от всеобщего понимания того, что это просто нехорошо". Он предлагает выпустить ассистента с LLM под новым именем, предложив начать все с чистого листа, чтобы преодолеть негативные ассоциации, которые сейчас вызывает Siri...

Точка зрения Джона Грубера подчеркивает долгосрочные последствия неудовлетворительной работы Siri: "Первое впечатление действительно имеет значение, но в случае с Siri это более десяти лет жизненного опыта". Если Apple значительно улучшила свою голосовую технологию, утверждает он, ее следует представить под новым брендом, чтобы обозначить чистый разрыв с прошлым.

Эти голоса представляют собой убедительный аргумент в пользу ребрендинга, но Apple столкнется и с большими рисками. Siri глубоко интегрирована в экосистему Apple и признана во всем мире. Отказ от бренда может запутать и оттолкнуть существующих пользователей, которые привыкли к имени и функционалу, несмотря на его недостатки. Новое имя и образ ассистента могли бы оживить его имидж, но Apple придется убедиться, что новый продукт соответствует своим обещаниям, иначе еще один неверный шаг может стать катастрофой.
Тим Хардвик для издания MacRumors пишет большое эссе, посвященное истории и перспективам голосового помощника Siri.
1 минута