937 подписчиков
Си-би-эс (сокращение от Consumer Business and Marketing Environment) - это концепция, разработанная Филипом Котлером, одним из ведущих экспертов в области маркетинга. Главная идея си-би-эс состоит в том, что успешная маркетинговая стратегия должна учитывать взаимодействие трех факторов: потребителей, бизнеса и окружающей среды.
Неудачи в бизнесе, может быть связана с несоответствием между маркетинговой стратегией и маркетинговой средой. Маркетинговая среда включает в себя внешние факторы, которые оказывают влияние на бизнес и его способность достичь своих целей.
Несколько факторов маркетинговой среды, которые могут обусловить неудачу, включают:
1. Экономическая среда: Изменения в экономической среде, такие как рецессия или инфляция, могут повлиять на покупательскую способность потребителей и их готовность потратить деньги на товары или услуги.
2. Политическая и правовая среда: Изменения в законодательстве или политической ситуации могут повлиять на возможности бизнеса и ограничить его свободу действий.
3. Технологическая среда: Развитие новых технологий может изменить способы, которыми потребители взаимодействуют с продуктами или услугами, и требует от бизнеса адаптироваться к новым требованиям.
4. Социокультурная среда: Изменение социальных и культурных тенденций может повлиять на восприятие и предпочтения потребителей.
В случае, когда маркетинговая стратегия не учитывает эти факторы или не приспосабливается к ним, она может оказаться неэффективной и привести к неудаче.
Важно отметить, что маркетинговая среда постоянно меняется, и бизнесам необходимо постоянно анализировать и приспосабливаться к новым условиям. Это требует от компаний гибкости и способности быстро реагировать на изменения внешней среды.
1 минута
14 апреля 2024