937 подписчиков
Привет, друзья! Сегодня хочу поделиться с вами своими размышлениями о разнице между маркетингом и рекламой за рубежом и у нас в России.
Когда я училась в институте, мне пришлось столкнуться с преподавателем, который утверждал, что зарубежные учебники маркетинга являются основополагающими истинными, применимыми во всех странах. Я всегда уважала и продолжаю уважать великих маркетологов, таких как Филип Котлер или Арч Шоу, но я считаю, что российский покупатель имеет свою специфику, которую невозможно игнорировать.
Давайте сегодня рассмотрим разницу. (Для удобства я разделила эту тему на несколько статей по подтемам. )
Анализ маркетингового подхода в Европейских странах и России
Анализ маркетингового подхода в различных регионах мира, в том числе между Европейскими странами и Россией, выявляет глубокие различия, обусловленные историческими, культурными и экономическими факторами. Эти отличия определяют не только стратегии продвижения товаров и услуг, но и образ мышления потребителей, их предпочтения и способы взаимодействия с брендами.
В Европе маркетинг отличается высокой степенью цифровизации и интеграции социальных сетей в рекламные кампании, что обусловлено высоким уровнем проникновения интернета и мобильной связи. Европейские компании акцентируют внимание на создании устойчивой эмоциональной связи с потребителем, используя сторителлинг и контент-маркетинг. Особое внимание уделяется эко-ответственности, прозрачности процессов и социальной ответственности бизнеса, что находит отклик у значительной части европейской аудитории.
В России же до недавнего времени основной акцент в маркетинге делался на традиционные каналы рекламы, такие как ТВ и наружная реклама. Однако с изменением структуры рынка и поведения потребителей началось активное развитие цифровых каналов. Тем не менее, в России еще остается высоким уровень доверия к традиционной рекламе и большое значение для потребителей имеет цена товара или услуги. В российском маркетинге часто используются агрессивные и прямолинейные рекламные сообщения, в то время как в Европе предпочтение отдается более тонким и психологически проработанным подходам.
Опыт Европейских стран показывает, что для успеха в современном маркетинге необходимо глубокое понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории, а также способность быстро адаптироваться к изменениям в обществе и технологиях. Российским компаниям, чтобы оставаться конкурентоспособными, важно брать на вооружение лучшие практики международного маркетинга, одновременно адаптируя их с учетом специфики отечественного рынка.
2 минуты
15 апреля 2024