Основатель уральской марки одежды Pay Me Егор Лесников возмутился своими коллегами, которые вместо слов поддержки пострадавшим в «Крокусе» продолжали публиковать контент. Так сделали бренды Monochrome, Madshop и Meowone, выставляя в социальных сетях ссылки на покупку товаров или вовсе анонсы о распродажах.