1 подписчик
ЕПК или смарт-баннеры?
На волне хайпа ничего не писал в спешке про ЕПК. Сейчас погрузился в тему, дам свое мнение.
ЕПК - это не про кнопку "пополнить бюджет", а про изменение интерфейса и его единую структуру.
Никто не запрещает работать с привычными типами кампаний (отдельно поиск, отдельно РСЯ, отдельно смарт-баннеры и тд), просто заводить их можно через ЕПК и ничего не меняется.
И пока из существующих кейсов на рынке напрашивается вывод, что отдельные форматы эффективнее, чем смешанная ЕПК на манер товарной кампании или мастера кампаний.
Я тестировал смешанную ЕПК и выключил, потому что результаты были так себе.
Сейчас веду тесты по отдельным форматам. Буду писать тут в канале подобные срезы и выводы по цифрам.
Недавно начал тест по смарт- баннерам в рамках ЕПК и сразу обнаружил один большой плюс и один большой минус.
ПЛЮС:
В ЕПК можно задавать аудиторию ретаргетинга привычным способом, как в ТГО. Больше не нужно извращаться с двойным отрицанием или корректировками 1200%, чтобы показать карточки товара, к примеру, брошенным корзинам.
Не понимаю, почему так нельзя было сделать в смарт-баннерах. и рад, что теперь это доступно в ЕПК.
МИНУС:
Когда смарты работают в рамках ЕПК, у нас нет возможности получить потоварный отчет через заказ отчетов, как это реализовано в смарт-баннерах (скрин 2 - ответ поддержки).
Считаю, что это критично, потому что доработку фидов часто делаю, исходя из такого рода отчетов. И в целом в екоме это основная аналитика, хотелось бы ее иметь.
1 минута
7 марта 2024