1 подписчик
У нас есть план, но делаем мы, конечно, по-другому😁
Отвечаем себе честно на вопрос: разрабатываем стратегию, медиаплан составляем, но в итоге ситуативно выбираем каналы по принципу «а давайте здесь разместимся, давно не выходили»?
Если ответ утвердительный, то читаем пост.
Медиапланирование помогает:
определить лучшие каналы коммуникации с аудиторией
выбрать наиболее эффективные места размещения рекламного сообщения
распределить запланированный бюджет
Медиапланирование сводится к двум целям — получить лиды для будущих сделок и познакомить аудиторию с нашим жилым комплексом и поддерживать знание.
Цикл любого нашего проекта ограничен, поэтому нужно быстро повышать узнаваемость жилого комплекса. Поэтому на второй месяц после запуска продаж мы видим стимулирующие к покупке сообщения и «желтые ценники со скидками». Так как план никто не отменял.
Вдруг кто забыл, напомним на всякий случай (хотя мы уверены, что маркетологи застройщиков профи своего):
🔸Медиастратегия — общий план действий, который определяет, какие медиа-каналы будут использоваться для достижения маркетинговых целей. Стратегия — это анализ целевой аудитории, выбор подходящих каналов коммуникации, определение времени и частоты размещения рекламы. Оптимально формировать годовую стратегию или на весь период реализации жилого комплекса.
🔸Медиаплан — как правило ежемесячный с подробной информацией о том, где, когда и как будет размещаться реклама. Там прописывается расписание выхода рекламы, стоимость рекламных мест, прогнозируемый охват и другие подробности.
Поэтому при планировании запуска продаж нового проекта не забываете использовать каналы, в которых вы будете анонсировать новый проект — раскрывать его привязку к локации — и, наконец-то, давать продуктовые сообщения вашим потенциальным покупателям.
Люди покупают не только потому, что дешево. Они покупают, потому что у вас классный проект. Только об этом нужно им рассказать.
Делитесь, кто уже разработал медиастратегию по своим жилым комплексам на 2024 год?
1 минута
5 марта 2024