В профессиональном сообществе специалистов, работающих с медиа, нет единого мнения об актуальности такого инструмента, как рассылка журналистам пресс-релизов. Есть компании, сознательно отказавшиеся от пресс-релизов, есть бренды, которые пользуются инструментом по привычке, не отдавая себе отчет в посредственности результатов, наконец, есть пресс-службы, которые используют возможности пресс-релизов максимально, обеспечивая компании публикации в самых крупных СМИ. Дарья Гусева, директор по стратегии и партнер PR-агентства Agenda, рассказала, что такое пресс-релиз, как избежать попадания под действие закона о рекламе и чем можно заинтересовать журналистов.