6421 подписчик

Лиза уже рассказывала, как CEO J.Crew пару лет назад попросил дизайнера Олимпию Гайот открыть приватную страничку в запретграме, чтобы побыть для бренда инфлюэнсером. Что делать, если ее сэлфи в зеркале распродают костюмы-тройки и шорты-бермуды лучше любого дорогостоящего рекламного кампейна? Так вот Олимпия такая не одна. Сразу нескольким американским дизайнерам приходится быть «блогерами поневоле».

Например, Джозеф Альтузарра делает упор на своём ТикТоке. В последнем видео он показывает, как ему нужно выбрать для коллекции тот самый цвет из горы почти одинаковых сэмплов тканей (напоминает муки выбора бирюзового пояса в «Дьявол носит Prada»). Но лучше всего в его профиле залетает семейный контент. Ролик, как он вместе с дочкой работает над своим показом на неделе моды, набрал 1,8 миллионов просмотров.

Или возьмём бренд Tibi. Его тоже лучше всего продаёт основательница Эми Смилович, любимица Юли Выдолоб. Эми признаётся, что большую роль в этом сыграла пандемия, и ее заход в ТикТок был обусловлен чистой необходимостью: «Мы бы не смогли продолжать бизнес, если бы у нас отобрали возможность взаимодействовать с клиентом». Теперь она по пальцам учит фолловеров сочетать цвета в одежде по системе CP Color Math. А ещё подписчиков очень удобно использовать как фокус-группу.

Если раньше отдел планирования говорил Эми, что они не могут запустить ту или иную вещь из-за низкой маржи и маленького объема, то сейчас она просто говорит: «Это сработает. Они видели эту вещь на мне».

1 минута

15 февраля 2024