Фирменный стиль вызывает эмоции и ассоциации у аудитории с целью создания сильного и запоминающегося впечатления о бренде. Эмоциональное воздействие помогает установить эмоциональное соединение с потребителями, формирует положительные воспоминания и укрепляет лояльность к компании. Ассоциации, вызываемые фирменным стилем, направляют восприятие бренда, определяя его характер, ценности и уникальность в глазах потребителей.