6371 подписчик
На днях заходила в новый магазин Lyna+ на Погодинской. Историческое для меня место – в середине 90-х на этой улице была редакция “ОМа”, и Игорь Григорьев эффектно подъезжал ко входу на своем легендарном бутылочном понтиаке (народ еще каламбурил: “Понтуется на понтиаке”). Но теперь все застроено люксовым девелопментом. Хамовники!
О бренде заговорили с тех пор, как креативным директором туда пришла Оксана Пономарева. Но основала его Юлия Крестинина. Финансист, работала в металлургии. После второго декрета размышляла, надо ли возвращаться в найм. Юля с детства вяжет – для нее это своего рода медитация. “Я задавала себе сразу много амбициозных вопросов: почему в России нет фэшн-компаний, которые живут сквозь десятилетия и века? Чем хочу заниматься я? Чем будут заниматься мои дети?” И тут все срослось. Крестинина закончила трикотажный курс у Людмилы Норсоян (выпускников звали “трикотажнутые на всю голову”), поехала на Pitti во Флоренцию, купила японские машины и в 2016-м запустила ателье – в числе прочего повторив подиумное платье Valentino. “Мы можем связать из трикотажа все что угодно. Наши изделия – жакеты, брюки – не растягиваются, главное, правильно их сконструировать”.
Все делается in-house, в Москве. Что, конечно, позволяет отслеживать качество и быстро реагировать на спрос, но ограничивает возможности масштабироваться. Впрочем, Юля с Оксаной никуда не спешат. “Мы не хотим движение ради движения. Наша цель – формировать твердое, настоящее, человеческое”. Вот, открыли очень фотогеничный (и явно недешевый) бутик, где хотят устраивать мероприятия. Выбирают арт на стены. Переделывают сайт, снимают контент. При мне Оксана прямо тут, в магазине, фотографировала новую капсулу камерой Canon.
К девушкам обращаются с запросом бренды, которым хочется свою трикотажную линейку. За консалтинг они пока не берутся. Но про образовательную историю думают – “нет системы передачи знаний, а без этого разве проживешь сто лет?”
1 минута
16 января 2024