Многие из них переименовали свои бренды, перепродав часть бизнеса. Новым владельцам пришлось срочно менять фирменный стиль, названия и логотипы. Уникальность торговой марки заключалась не в незаменимых качествах продукции, а в ее узнаваемости и ассоциациях с определенным образом и стилем жизни.