«НОВЫЕ ОБЕСПЕЧЕННЫЕ»: ШАНС ДЛЯ КОСМЕТОЛОГОВ В МАЛЫХ ГОРОДАХ
Вам тоже в детстве родители и учителя часто говорили: «Будь как все!» Правда в том, что «быть как все» не удастся никому. Потому что все мы разные, вернее все мы социально, по факту рождения и другим причинам относимся к разным группам.
Есть две основные группы – мужчины и женщины. И потом сразу начинается сплошное разнообразие. Хорошо известны возрастные, профессиональные, группы по увлечениям. Но особое внимание на себя обращают группы по доходам и обеспеченности. Среди них классика – богатые, бедные, средний класс. Но недавно страна активно начала обсуждать новую группу, которую исследователи так и назвали – «новые обеспеченные».
Кто они? Какой от них толк косметологам? Давайте разбираться.
Агентства Okkam insights , одно из первых обративших внимание на ту группу, относит к ней тех, которые выиграл от бюджетного импульса 2022–2024 годов.
Последние два года их доходы росли значительно и точно быстрее инфляции. Ядро аудитории — получатели прямых выплат из бюджета, которые не относятся к традиционным бюджетникам. Что еще характерно для той группы? Они активно тратят деньги на различные товары и услуги.
Исследование, проведенное НИУ ВШЭ, показало, что средний душевой доход среди этой группы составляет примерно 227 тыс. рублей в месяц. Это соответствует доходу в 500 тыс. рублей на семью с одним ребенком или 660 тыс. рублей на семью с двумя детьми.
И соответственно экономическое их поведение оказывает значительное влияние на внутренний спрос в стране. Новые обеспеченные россияне все больше формируют спрос не только на базовые товары, но и на услуги, в том числе косметологические.
Что следует отметить особо:
- Новая группа – довольно многочисленная. «Явное улучшение финансового состояния декларируют 16,6 млн россиян».
- У них специфичная география — 70% респондентов проживают за пределами больших городов, 45% — в населенных пунктах до 100 тыс. человек.
- Суженое медиапотребление — из контента предпочитают программ реалити-шоу и юмор. У многих потребление в основном "эмоциональное".
Жизнь их стала спокойнее и богаче: у них нет долгов. Начали реже закупаться и чаще помогать близким, позволили себе более дорогие товары и услуги.
Лучшую динамику показывают товары, которые можно описать как недорогие удовольствия.
К удовольствиям, безусловно, относятся и услуги красоты - закупка косметики, посещение салонов красоты.
И это шанс для косметологов, особенно в небольших городах, активнее предлагать свои услуги этой аудитории.
2 минуты
15 апреля 2025