2 подписчика
Топ-5 ошибок в продвижении в ЯДиректе
1. Отсутствие терпения
Запустили. Подождали пару дней — Аааааа, дорого!!! Ааааа, заявок нет!
Директ — это долго. Весь трафик регулируется алгоритмами. Алгоритмы должны обучиться. Поэтому для каждой кампании минимум 2 недели. Да, именно так. запустили и ждём. Иногда ждём и льём слёзы. Да, так тоже бывает.
Зато кампании могут работать год и через год она будет гарантированно лучше, чем месяц, два, три назад.
2. Запуск с оплатой за конверсии.
Ещё раз магическое слово алгоритмы. Вполне вероятно, если поставить цену конверсии несколько тысяч, то она будет крутиться невероятно быстро, но увы, мы не пробовали. Если выставленная стоимость клика на кнопку или конверсия на оплату до 300 рублей, вполне вероятно, что ваша кампании остановится и замёрзнет.
Ставьте оплату за клики с оптимизацией на конверсии.
3. Отсутствие еды для алгоритмов.
Чтобы алгоритмы обучались на вашей кампании их нужно накормить. А это минимум 10 конверсий в неделю. Не кликов. Именно конверсий.
Иначе по прошествии 2 недель вы будете так же плакать, как и во время запуска. Так что ЯД — ещё та мясорубка для бюджета.
4. Отношение к ЯДу как к таргету в VK.
ЯД — это работа с широкими аудиториями. Именно тут можно выйти на огромные ОКУПАЮЩИЕСЯ бюджеты. Но тут не выйдет дать нужную аудиторию и ждать, что всё получится. Скорее всего придётся работать с метрикой и смотреть какие интересы зашли, много работать с ключевыми словами и таргетом на конкурентов.
Тут всё работает абсолютно по-другому.
5. Кормить геймеров.
Обязательно убирайте сайты, где происходят скликивания. Заходите в статистику и смотрите где есть клики, но нет конверсий. Скорее всего это реклама в мобильных играх, где выскакивает реклама и случайно нажимают на неё. Тут рыбы нет. Впрочем, зависит от проекта. Могут быть и другие сайты.
Нет. Мы не смогли ограничиться 5 пунктами.
6. Постоянное редактирование!
Это ужасный грех! Старайтесь не трогать объявление. Даже бюджет повышайте постепенно. Каждое изменение кампании — уход на переобучение алгоритмов.
Хотите что-то изменить — создайте новую кампанию.
И да, опять плачьте 2 недели.
Это не все возможные ошибки, но когда мы делаем аудит кабинетов — самые распространённые.
Даже с таргетом непросто разобраться. Но его хотя бы можно «попробовать», «потыкать» и даже какие-то результаты получить.
Яндекс Директ не прощает ошибок. Он жесток и прожорлив на бюджеты. Нужно или изучать его от и до, или перепоручать тем, кто его хорошо знает. Нам, например))
Ну что, какие ошибки вы допускали в молодости? Поделитесь?)
2 минуты
9 января 2024