6423 подписчика
Пытаюсь подвести локальные fashion-итоги года. Сложновато посмотреть на все со стороны, когда каждый день варишься в этом бульоне. Попробую. Добавляйте, если что-то забыла.
Бренды занимают намоленные места. Gloria Jeans – в галерее “Актер”. 12 Storeez и знаменитый ТетяМотя-гейт с бронью примерочных – в Столешке. Ювелирный кластер во главе с Лизой Борзой – в “Берлинском доме”. "Динамо” на месте Louis Vuitton в ГУМе (тут довольно популярный формат: бренды оставляют свое торговое оборудование и не разрешают штробить стены в надежде вернуться). Второй бутик Oskelly – напротив ЦУМа. Из свежего: точно знаю, кто из локальных ювелиров вел переговоры с Tiffany&Co. в ГУМе, но пока очень просили не писать:)
Бренды пытаются осмыслить себя в своих новых размерах. После того, как все побежали, привлекли инвестиции, расхватали лучшие места, надо убедиться, что за стремительным ростом успевает продукт. Present&Simple, открывшие шикарный корнер в Цветном, по этой причине отказались от заманчивой идеи аренды здания, где был временный бутик Chanel в Столешке. Это вообще обычное для бизнеса дело: за количественным ростом всегда следует качественный, за ним – опять количественный (то же самое мне вчера рассказывала владелица Lyna + Юлия Крестинина). И так по кругу.
Освоение новых площадок. Универмаг “Покровка 7/9” и вообще район Покровки-Чистых. Дом, где были “Алые паруса” на Бронной, (туда активно подыскивают арендаторов), Stoleshniki House, здание, где находится бутик Fendi, – им занимается cтруктура под управлением Антона Пака (вакансия исполнительного директора публиковалась на “Блюпринте”, там собираются открыть что-то вроде Soho House, собрав букет разномастных брендов и бизнесов).
Выбор инфлюенсеров. Тут, конечно, всех рвет 12 Storeez. У них – НХЛовец Михаил Сергачев. Владимир Познер (который выстрелил гораздо сильнее, чем на ужине Bookmate). Удачная интеграция пуховиков в норвежскую природу при участии Лены Перминовой, Кати Мухиной и Кати Дарма. Недавние Османы в Африке. Танцы с бубном вокруг Данилы Козловского (он вместе с Оксаной Акиньшиной был на новогоднем коктейле бренда, но пока дискретно). Регулярное сотрудничество с Ренатой Литвиновой, которая в Париже организовала бесперебойный фото-продакшн благодаря творческому тандему с Асет Героевой и вообще выглядит космически.
Лучший внутренний продакшн. Сорри, коллеги, это, безусловно, Lime под руководством Оли Дуниной: Южная Корея, ЮАР, Париж, Марокко. Продукт абсолютно западного уровня. Напомню, что, как минимум, однажды неразговорчивая Оля оторвалась от станка и сходила в подкаст к “Пино, Арно”, послушать можно здесь.
ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ
2 минуты
27 декабря 2023