524 подписчика
В России работает Совет по профилактике гринвошинга
Гринвошинг – экологичное позиционирование компании или товара/услуги без достаточных для этого оснований. Почему он возник? Слишком велик соблазн приукрасить описание товара или характеристику компании для увеличения продаж.
В России Национальный Органический Союз, блогеры и НКО следят, наблюдают и дают обратную связь брендам по вопросам оценки рекламных заявлений.
А в 2023 года был создан Совет по профилактике гринвошинга. В него вошли:
- бюро партнёрств для достижения целей устойчивого развития «Теперь так»;
- Экологическая компания Собиратор;
- Экологический Союз;
- Ассоциация компаний - экспертов в области маркетинговых коммуникаций POPAI.
Также Совет по профилактике гринвошинга занимается подготовкой просветительских материалов, чтобы у потребителей было понимание, как замечать гринвошинг, а у брендов были инструменты оценки своих экопроектов.
Что помогает быстро ориентироваться при анализе продукта на гринвошинг? Наличие признанных экомаркировок и сертификатов, использование лучших практик и технологий, комплексная коммуникация с покупателями, когда очень легко найти дополнительную информацию об экохарактеристиках продукта на сайте или упаковке.
Вы можете поучаствовать в разборах кейсов вместе с Советом по профилактике гринвошинга, или прислать кейс на разбор.
#экологияжизни #экология #гринвошинг #экопроект
1 минута
25 декабря 2023