Я часто пишу о том, какую историю рассказывает бренд своей рекламной кампанией. Потому что: 1) обожаю сторителлинг; 2) редко, но бывает, что история лучше продукта; 3) гораздо чаще – интересно наблюдать, как бренды трансформируются. Вот, например, АЛРОСА. Качество ее бриллиантов нет нужды доказывать – это лучшее. Первоисточник, игрок, который оказывает влияние на весь мировой рынок алмазов. АЛРОСА контролирует путь бриллианта от месторождения до витрины в ювелирном салоне, поэтому у покупателя нет шанса получить подделку или некачественный товар. Но вот сами украшения и их подача несколько лет были, на мой взгляд, слишком осторожными – зачем понапрасну волновать постоянных клиентов?