27 подписчиков
Мошенничество или фрод в мобильном маркетинге — серьезная проблема, которая ежегодно приводит к миллиардным убыткам. По данным Weborama, в 2023 году уровень фрода в России увеличился на 70%.
Что такое фрод и как он работает?
Фрод — это использование нечестных методов для завышения показателей эффективности мобильной рекламы: количества установок, открытий приложения, кликов и т.д.
Основные типы фрода:
- Боты — программы, имитирующие действия реальных пользователей.
- Накрутка показов рекламы.
- Перехват органического трафика.
- Мотивированный трафик без согласия рекламодателя.
- Поддельные SDK с вредоносным кодом.
Как распознать фрод?
- Резкие скачки активности без видимых причин.
- Активность сконцентрирована в одно время суток.
- Много действий с непопулярных браузеров и устаревших смартфонов.
Как избежать фрода?
- Использовать модель оплаты за глубокие действия в воронке, а не за клики/показы.
- Установить более длительный период удержания оплаты (холд) — минимум 30 дней.
- Регулярно анализировать статистику в ходе кампании.
- Обязательно подключить антифрод-систему в трекере.
Около минуты
18 декабря 2023