В свежей рассылке для Bloomberg Марк Гурман пишет почти программный текст о стратегии Apple на следующий год. Выглядит весьма масштабно и богато на новинки. Причем речь не только о гарнитуре Vision Pro, но и многих "более мелких" анонсах. Фактически, если прогноз Гурмана оправдается, это будет год, когда Apple повернулась лицом не только к айфону, но всему остальному зоопарку своих устройств.

Apple готовится к насыщенному 2024 году и он будет не такой, как обычно. В то время как iPhone был центром продуктовой стратегии компании на протяжении более 15 лет, в наступающем году основное внимание будет уделено... всему остальному.

Конечно, в следующем году iPhone все равно получит обновление. Это самый важный продукт компании, который по-прежнему приносит более половины выручки. Но серьезных изменений не будет: компания планирует сохранить дизайн iPhone 15, увеличив при этом размер экрана в версии Pro. Младшие модели получат кнопку Action, равно как отдельная кнопка появится и под вызов камеры.

Однако центральное место займет бизнес компании по производству носимых устройств, включая готовящиеся к выпуску гарнитуры Vision Pro, наушники AirPods и часы Apple Watch. Первая из них — это новая категория для Apple, а наушники и смарт-часы получат самые большие обновления за всю свою историю.

Новые AirPods должны помочь Apple решить проблему с существующей линейкой. Нынешние наушники за 179 долларов — третье поколение модели среднего уровня — не пользуются успехом у потребителей. Они похожи на AirPods Pro, но не предлагают функций, которые были бы заметно лучше, чем AirPods второго поколения за $129, выпущенные в 2019 году.

Но у Apple есть решение: две новые модели четвертого поколения, не относящиеся к Pro, с обновленным дизайном, переработанными корпусами и зарядкой USB-C. Топовая версия этих двух моделей будет оснащена функцией активного шумоподавления, что будет впервые при такой сниженной цене.

Кроме того, Apple готовит крупную программную разработку: функцию слухового аппарата. Компания планирует выпустить эту функцию позже в следующем году, и это может стать началом чего-то большого. Apple считает, что ее подход к слуховым аппаратам способен перевернуть многомиллиардную индустрию.

Apple Watch также ожидает обновление: компания планирует выпустить как минимум одну модель с новым дизайном. Более того, Apple работает над парой функций для мониторинга здоровья, которые должны поднять смарт-часы на новую высоту: обнаружение гипертонии и апноэ во сне. Эта технология, как я уже писал ранее, будет предупреждать пользователей, если она считает, что у них есть одно из этих заболеваний, и предлагать последующее тестирование.. Грядущие функции здоровья должны иметь реальную маркетинговую силу. Представьте себе, что Apple сможет сделать рекламу, рассказывающую о том, как она изобрела возможность измерять давление с помощью запястья. Думаю, это поможет продать много устройств.

Теперь перейдем к самому большому новому носимому устройству Apple (по крайней мере, по физическим размерам): Vision Pro. Эта гарнитура, безусловно, будет в центре внимания в 2024 году — даже не принося большого дохода. Есть признаки приближения запуска: в январе Apple пригласила несколько сотен сотрудников розничных магазинов, чтобы они научились использовать и продавать устройство.

Apple все еще пытается определить ключевые точки продаж гарнитуры, но, похоже, считает, что она может стать важной частью ее финансовой истории в течение нескольких лет. В компании любят сравнивать ее с часами Apple Watch, отмечая, что первые три поколения этого продукта были не очень хороши. К моменту выхода четвертой модели аппаратная часть была на высоте, и продажи пошли в гору.

iPad также ожидают серьезные изменения. Версия Pro будет обновлена, а у Air появится возможность установки более крупного экрана. iPad mini и модель начального уровня, тем временем, получат более быстрые чипы. Mac тоже ждет серьезная модернизация: MacBook Air вскоре получит чип M3. А новые MacBook Pro под кодовыми названиями J614 и J616 уже находятся в разработке.

3 минуты

18 декабря 2023