Одна из целей «Пятёрочки» сегодня — удовлетворить запрос покупателей на качественное вино по приемлемым ценам. Для этого сеть фокусируется на развитии эксклюзивных торговых марок в партнерстве и с российскими, и с зарубежными производителями. По статистике, вина ЭТМ попадают почти в треть всех чеков покупателей, где есть винная продукция.