6370 подписчиков
Писать про вчерашний показ USHATAVA легко, потому что пиар команда бренда проделала качественную домашнюю работу. За какую ниточку-подсказку ни потяни – всюду история.
Вот Нино Шаматава хотела замедлиться и пропустить сезон, а потом решила показать коллекцию, которая никогда не поступит в продажу – подобно бумажной архитектуре, не выходящей на улицу. Ну красиво же. Или устроить показ в бэк-офисе бренда в Екатеринбурге. Когда Нино впервые попала туда и увидела длинный коридор, сразу подумала про дефиле. Зачет? Зачет. А пригласить на показ всех без исключения людей, которые работают над коллекцией? А перечислить их имена на шлейфе финального платья и сделать момент виральным? А саундтрек Дмитрия Емельянова? В брифе ее назвали “музыка о дизайн-процессе”. Композитор не поленился поехать на производство, записать там звуки швейных машинок, ножниц, каблуков, лифтов и пустить их фоном. Я смотрела запись показа на скорости один и готова согласиться, что темпоритм действительно отображает все процессы создания коллекции – от “полный п-ц, ничего не готово, почему складка на рубашке так некрасиво сидит” до “мы это сделали” и слез радости. А комьюнити своих, которое бренд повез в Екатеринбург? А Авдотья Александрова из “Люмпена” с младенцем на подиуме и одним накрашенным глазом? Поверьте, я не рассказала и половины.
А, забыла. Важно еще, что в конце Нино передумала, и коллекция Paper Street все-таки будет в продаже весной. И это тоже часть сторителлинга.
#реклама
1 минута
4 ноября 2023
847 читали