15 подписчиков
Экспериментальный маркетинг от Birkenstock: как устаревший обувной бренд покорил Нью-Йорк интерактивными парками👣
Пока одни бренды переходят в онлайн, другие открывают для себя мир офлайн-рекламы.
Принесли яркий кейс, как грамотно продуманная PR-кампания укрепила позиционирование и вывела компанию на новый уровень.
Бренд из Германии Birkenstock известен производством сандалий с ортопедическими стельками. В октябре впервые за 250-летнюю историю компания организовала публичные инсталляции в США, приуроченные к его IPO. Ими стали три интерактивных парка — Birkenfields, чтобы помочь жителям Нью-Йорка замедлиться с помощью «естественной ходьбы».
Например, в Манхэттене участникам предложили пройти без обуви по «сенсорному саду» из камней, песка и травы. В районе Нохо гости могли прикоснуться к материалам, из которых была изготовлена знаменитая обувь, и получить бесплатный массаж ног.
После мероприятия Birkenstock, следуя стратегии устойчивого развития, подарила городу деревья и растения. А прибыль с проданных эксклюзивных толстовок направила строящейся пешеходной тропе в Куинсе.
На наш взгляд — отличная инициатива, чтобы напомнить, как важно уделять внимание здоровью ног и быть ближе к природе. Хотелось бы видеть похожие рекламные кампании и от российских брендов🤞🏻
1 минута
4 ноября 2023