11 подписчиков
Как мы искали название или нейминг в течении 2 лет
🗒
Эта статья не является реальной инструкцией, которую вы можете применить.
Здесь я просто расскажу о своем опыте по этому направлению.
Итак, два года назад я принял решение, что не хочу быть фрилансером, который будет продвигать только свой личный бренд.
Все это время мы мечтали о создании крутой команды, которая бы справлялась с более серьезными задачами, и каждый участник закрывал пробелы другого. Поэтому мы сразу искали название, но такое, чтобы оно не было связано с нами напрямую. Нам хотелось создать бренд-платформу, которая не будет связана с чем-то конкретным, не зациклена на одной сфере и деятельности.
Когда начинаешь придумывать название сталкиваешься с кучей проблем, поэтому далее я разберу их каждую более детально.
Название занято - в наше время уже существует огромное количество компаний, огромное количество не только коммерческих проектов и название влияет не только на то, что занято имя Юр.лица. Сама суть в поисковых запросах, в наличии использующих это название музыкальных групп или танцевальных коллективов.
Хорошее название, название которое есть только у тебя. Одним словом уникальное, тогда при создании веб-сайта/групп в социальных сетях и прочих ресурсах вы будете появляться в начале поиска при вводе вашего названия.
По своей сути, это первая проблема, с которой мы столкнулись, это сокращает поиск названия больше всего, а также это легко проверить с помощью интернета.
Если говорить конкретно:
Нужно посмотреть в разных системах поиска (допустим Яндекс/Гугл )
В социальных сетях/мессенджерах
Посмотреть наличие в гос.реестре компаний с похожим названием.
В целом этого должно быть достаточно, чтобы откинуть множество версий вашего названия.
Суть названия - Название любого бренда должно соответствовать роду деятельности, либо иметь утрированную форму, имеющую абстрактное отношение к вашему делу. Если привести пример, было бы странно называть компанию производящую нефть, “веселым молочником”
В нашей сфере, а именно производстве цифровых продуктов, нет какой-то четкости, называться типичными названиями вроде “технолоджис” или “ тех что-то там”. Мне казалось это слишком банальным. Изначально мы дизайн-студия, поэтому очень ценим визуальную составляющую всех своих продуктов, хоть и не всегда полностью от нас это зависит.
Первое наше название дословно переводилось как “неземной”, неземной дизайн или неземные технологии, казалось, что это звучит не плохо. Далее мы приняли решение сменить название на “Визуализируя сердцем”, что нам больше подходило. По крайней мере, нам так казалось на тот момент, пока мы не столкнулись с другими проблемами создания бренда.
Длина названия - Это достаточно спорный вопрос, кому-то не чужды длинные названия компаний, но чаще всего эти длинные названия потом превращаются в аббревиатуры, а иногда создаются на хайпе вроде “Вкусно и точка”. Но когда ты начинаешь говорить “Я пообедал во вкусно и точка” это кажется сложным для клиента.
Возможно, это лишь наше мнение, но сказать название из 3-5 букв намного проще, да и запомнить. Поэтому мы решили, что название из двух слов Visual Hearts слишком сложное и превратил его в аббревиатуру VH project, что в дальнейшем мне тоже показалось сложным и нечитаемым. Особенно, когда разговариваешь с клиентом по телефону и он спрашивает “А как называется ваша студия?” - были разные неловкие моменты и реакции. Поэтому я принял решение, что наше название должно быть отражено в одном слове из максимум 5-6 букв.
Визуальная составляющая названия - Очень трудный пункт, и я считаю, что, возможно я не полностью с ним справился. Здесь я имею ввиду не фирменный стиль и брендбук, а написание названия текстом. На разных платформах, в поиске, в социальных сетях, строки url, везде подключены разные шрифты, но чаще всего они достаточно стандартные.
3 минуты
10 ноября 2023