86 подписчиков
Понять, что происходит с продажами компьютеров Apple в последние годы весьма сложно, ибо здесь прямо таки звезды сошлись: всплеск продаж во времена пандемии, падение продаж из-за разрушенной цепи поставок и снова всплеск с переходом на процессоры Apple Silicon. На прошлой неделе Apple опубликовала результаты очередного финансового квартала, из которых общественность шокировал спад в части проданных компьютеров Apple — от года к году он составил 34 процента.
Apple предложила свое объяснение этому:
В III квартале 2022 года произошла остановка заводов, связанная с COVID, поэтому поставки Mac были ограничены. Когда производство полностью возобновилось, это привело к искусственному всплеску продаж в IV квартале 2022 года. Разумеется, 4 квартал 2023 года не соответствовал этому искусственному пику.
Джейсон Кросс из издания Macworld парировал эти заявления статьей с провокационным названием: "Как бы Apple ни выкручивалась, люди перестали покупать ее компьютеры". В ней он говорит...
Используя это оправдание, Кук и Лука Маэстри уводят внимание от реальных, неопровержимых цифр: Доходы от продаж компьютеров Мак в 2023 финансовом году составили 29,4 млрд. долларов, что на 37% меньше рекордных 40,2 млрд. долларов в предыдущем году. Это "жесткое сравнение", которое включает в себя как квартал, в котором Мак пострадал от остановки заводов, так и квартал, в котором Apple продала целую кучу Маков, чтобы удовлетворить спрос. Если сложить их вместе, то падение продаж все равно будет впечатляющим.
В этом году объем продаж Маков также снизился на 20% по сравнению с 2021 финансовым годом, когда Apple продала компьютеров на сумму 35,2 млрд. долл. Таким образом, как ни крути, а продажи Mac за последние два года значительно снизились.
Но любопытно, что далее он говорит, что если полностью проигнорировать 2021 и 2022 годы, то в 2023 году мы вернемся к линии тренда, которая была до этого.
Когда миллионы людей работали из дома во время пандемий, людям требовались машины, которые позволяли бы им эффективно работать, используя только то, что у них есть дома. Это вызвало огромный всплеск продаж ноутбуков в целом и Макбуков в частности.
В это же время на сцену вышел процессоры Apple Silicon. Как правило, люди долго держатся за свои Маки... Но Apple Silicon изменила ситуацию. Повышение вычислительной мощности и времени автономной работы было настолько значительным, что у многих появился соблазн обновить компьютер гораздо раньше, чем обычно.
Если сложить эти два фактора вместе, то неудивительно, что в 2021 и 2022 годах произошел мощный всплеск продаж Mac.
Сейчас мы наблюдаем возобновление привычного хода событий. Хотя темпы развития "яблочного" кремния, несомненно, выше, чем у Intel, немногие могут позволить себе обновлять Mac каждый раз, когда выходит новый блестящий чип. Большинство людей перейдут на Mac серии M раньше, чем планировалось, а затем вернутся к своему обычному циклу обновления.
Как оно будет на самом деле, покажет время. Безусловно, отсутствие большого аймака сильно сказывается на продажах компьютеров Apple (сарказм), но возможно мы просто слишком много ожидаем от Купертино.
2 минуты
9 ноября 2023