Тем временем сразу несколько ритейлеров — включая Selfridges, Harrods, Asos, Ssence, Revolve — запалили за тем, что они маркируют настоящие перья как «искусственные». Это расследование активистов Collective Fashion Justice и организации World Animal Protection. Причем если с мехом вроде как уже есть консенсус, что натуральный мех — это неэтично, зачастую те же самые продавцы и бренды, которые уже отказались от меха, продолжают использовать перья. Хотя, например, страусиные перья поступают от тех же самых ферм, которые поставляют страусиную кожу, по поводу которой сейчас много дискутируют.