5210 подписчиков
В 1980-х Prada сделали роскошным материалом нейлон, выпустив свои сумки и рюкзаки, а теперь решили повторить этот трюк с лабораторно выращенными бриллиантами. Prada — первый люксовый бренд, который использовал их в ювелирной коллекции (линию Prada Eternal Gold они запустили год назад, и тоже совершили маленькую революции, создав украшения из переработанного золота).
Бриллианты — последний бастион роскоши, ювелирная отрасль — одна их самых консервативных, а ценность бриллианта во многом держится на том, что это уникальный сплав обстоятельств и времени: на появление бриллианта в природе требуются миллиарды лет; в лаборатории этот процесс занимает 3 недели.
Для большинства людей из ювелирной отрасли (и ценителей роскоши) это драматический недостаток, Prada же позиционируют это как «расширение границ».
Лабораторные бриллианты дают новые возможности для огранки (для коллекции разработали треугольную «огранку Prada», в форме логотипа бренда) и использования камней: например, колье украшено 40-каратными бриллиантами по всей длине — с натуральными камнями такое почти никогда не делают: очень дорого, и сзади их мало кто увидит.
Если бы колье было сделано из природных бриллиантов, оно бы стоило более 1 миллиона долларов, а это обойдется примерно в 274,5 тыс.
Но главный акцент Prada делает, конечно же, не на «бюджетность». За линейку отвечает Тимоти Ивата, который пришел в Prada два года назад из Cartier, — и вот эти его слова — просто идеальный посыл от бренда, который хочет быть одновременно люксовым и прогрессивным (а по нынешним временам это часто взаимоисключающие понятия).
«Мы не просто обрабатываем какой-то материал, — говорит Ивата, — мы выращиваем его специально под клиента. Вы не вырастите своего собственного крокодила, чтобы он стал вашей сумкой».
1 минута
23 октября 2023
520 читали