В свежей воскресной колонке Марк Гурман из Bloomberg обсуждает муки выбора, с которыми столкнулась Apple после взлета генеративных моделей ИИ, а также многочисленных чат-ботов. Не реагировать на них уже нельзя, но как сделать все правильно?

Одним из наиболее интенсивных и масштабных направлений деятельности Appleи в настоящее время являются усилия по реагированию на ажиотаж вокруг искусственного интеллекта, охвативший технологическую отрасль.

Компании предстоит наверстать упущенное. В прошлом году, когда ChatGPT от OpenAI взлетел как ракета, Apple в основном оставалась в стороне. Она наблюдала за тем, как Google и Microsoft внедряют генеративные версии поисковых систем с искусственным интеллектом, которые выдают убедительные человекоподобные ответы на запросы пользователей. Microsoft также обновила свои приложения для Windows, оснастив их "умными" помощниками, а Amazon представил усовершенствованную версию Alexa с поддержкой искусственного интеллекта.

В то же время единственной заметной разработкой Apple в области ИИ была улучшенная система автокоррекции в iOS 17.

Тим Кук утверждает, что Apple уже много лет работает над технологией генеративного ИИ. Но я могу с уверенностью сказать, что руководители Apple были застигнуты врасплох внезапной лихорадкой ИИ в отрасли и с конца прошлого года пытаются наверстать упущенное время.

"Внутри компании это расценивается как большое упущение", — говорит человек, знакомый с ситуацией.

Компания создала собственную большую языковую модель под названием Ajax и запустила внутренний чат-бот под названием "Apple GPT" для тестирования его функциональности. Следующий важный шаг — определить, насколько эта технология соответствует требованиям конкурентов и как Apple будет применять ее в своих продуктах.

Старшие вице-президенты Apple, отвечающие за ИИ и разработку программного обеспечения, Джон Джаннандреа и Крейг Федериги, возглавляют эту работу. В команде Кука они названы "исполнителями" внедрения генеративного ИИ. Эдди Кью, глава сервисов, также принимает участие в этой работе. В настоящее время эта троица намерена тратить на реализацию проекта около 1 млрд. долл. в год.

Джаннандреа курирует разработку технологии, лежащей в основе новой системы искусственного интеллекта, а его команда переделывает Siri. Эта более интеллектуальная версия Siri может быть готова уже в следующем году, но все еще существуют опасения по поводу этой технологии, и может потребоваться больше времени, чтобы функции искусственного интеллекта распространились по всей линейке продуктов Apple.

Группа Федериги, занимающаяся разработкой программного обеспечения, тем временем добавляет ИИ в следующую версию iOS. Есть указание наполнить ее функциями, работающими на основе разработанной компанией большой языковой модели, которая использует поток данных для оттачивания возможностей ИИ. Новые функции должны улучшить работу Siri и приложения Сообщения с вопросами и автозаполнением предложений.

Команда Кью изучает возможности использования генеративного ИИ для помощи людям в написании текстов в таких приложениях, как Pages, или для автоматического создания слайд-документов в Keynote. Опять же, это похоже на то, что Microsoft уже запустила для своих приложений Word и PowerPoint. Apple также тестирует генеративный искусственный интеллект для внутренних приложений обслуживания клиентов в группе AppleCare.

Внутри компании ведутся дебаты о том, как внедрять генеративный искусственный интеллект: полностью на устройстве, в облаке или как нечто среднее. Подход, основанный на использовании устройства, будет работать быстрее и обеспечит защиту конфиденциальности, но развертывание LLM в облаке позволит Apple выполнять более сложные операции.

Когда речь идет о правильном подходе, ставки высоки. Генеративный искусственный интеллект быстро превратился в нечто большее, чем просто модное словечко, и будет играть центральную роль в следующих десятилетиях развития вычислительной техники. Apple понимает, что не может позволить себе отступить на второй план.

3 минуты

23 октября 2023