1331 подписчик
Приём для упрощения текста "Тетя Эдна" - в чем суть?
Мне нравится прием, который использует для упрощения тестов председатель комиссии по ценным бумагам и биржам США Артур Левитт. Познакомилась с ним в одной из книг по копирайтингу и маркетингу, название не помню, а вот приём прочно зафиксировала в голове.
Называется он «Тетя Эдна».
Когда Левитту нужно написать очередной умный документ, он думает о своей тете:
«Поймет ли тетя Эдна? Если нет, то я переписываю».
Если портрет вашей целевой аудитории схож с тётей Эдной, то шансы на понимание выше при соблюдении следующих условий:
✔вы пишете короткими предложениями;
✔используете обычные слова, а не профессиональный сленг;
✔если без сложных терминов не обойтись— расшифровываете их и приводите примеры;
✔используете личные местоимения «я» и «вы»;
✔️говорите «кыш» глаголам страдательного залога: например, не «текст был написан», а «я написал текст»;
✔добавляете юмор и позитив.
В общем, пишете просто, легко и понятно.
Около минуты
22 октября 2023