3507 подписчиков
ТРОИЦКОЕ ПОДВОРЬЕ
(📍Адрес: Ильинка 5/2
Ближайшее метро «Площадь Революции», «Китай-город»)
Часто рассказываю в темах про дореволюционную рекламу о парфюмерной фирме «Брокар и Ко». Это её после национализации переименовали в «Новая заря» и на основе её разработок создали знаменитые советские духи «Красная Москва».
А до революции компания принадлежала Генриху Брокару, который знал толк не только в парфюмерии, но и в пиаре.
В 1878 Брокар открыл второй фирменный магазин на Биржевой площади в здании Троицкого подворья (на фото).
Он придумал к его открытию так называемую "образцовую коробку" с 10 изделиями из своего ассортимента в мини-версиях. Мы бы сегодня назвали это пробниками. Дал объявление, что на открытии будет продавать коробки-сюрпризы всего за 1 рубль. Толпа повалила. В минуту уходило по 5 штук. Успели продать около 2000 шт, прежде чем вмешалась полиция. Толпа была огромная, создавалась давка и магазин пришлось закрыть уже в 3 часа дня.
Об этом прекрасном пиаре с коробкой пробников писали все газеты! Их продолжили производить.
К сегодняшнему дню коллекционных экземпляров почти не сохранилось. Но мне на одной из выставок удалось подержать образцовую коробку😊
Около минуты
20 октября 2023