Первый в истории фэшн-блогер — немецкий бухгалтер Маттеус Шварц, живший в 16 веке. Шварц выпустил собственный альбом с рисунками своих нарядов — «Костюмную книжечку» — где было представлено 138 образов бухгалтера, влюблённого в моду. Шварц сотрудничал с молодым художником Нарциссом Реннером — Маттеус описывал или показывал свой наряд, а Нарцисс делал зарисовки.