22 подписчика

🥲 Тяжелая жизнь директора по маркетингу

CMO в одной компании редко работает дольше полутора лет. Согласно данным Spencer Stuart, средний срок в этой должности — чуть меньше 24 месяцев.

Половина всех директоров по маркетингу и вовсе остаются на одном месте работы около года. Средняя продолжительность работы зависит от отрасли: от 10 месяцев в e-commerce до 34,8 месяца в компаниях, предоставляющих финансовые услуги.

Внимание, вопрос: а почему так? По моим субъективным ощущениям, более растительная должность, чем CMO, — это только PR-директор. Тут собственники вообще часто не понимают, зачем оно им надо, и всегда рады оптимизировать чуть что.

Вот мои версии.

🟣 ИНОГДА бывает так, что собственник/СЕО хочет «+ 200% прибыли», а на вопрос «а, собственно, как» отвечает: «Вот тебе ветка». Аргументация понятна: «Ну я же нанял тебя, замечательного. Всё, давай денежки». Так ещё с коммерческими директорами бывает, там, вообще, в 9 случаях из 10. Ну и, собственно, когда фантазия собственника не сбылась, происходит смена СМО на СМО с теми же приколами.

🟣 Второй фактор: успешные СМО — люди капризные, почти как зумеры. Предложений к ним поступает много, а кандидатов толковых на рынке очень-очень мало. Если система мотивации не подразумевает долю/опцион, зачем надрываться? Вставай, завтра выходи в другое место, а там и плюшки, и массажное кресло, и в Фейсбуке (осуждаемом законодательством РФ) можно писать красивое.

🟣 В РБК не напишут, а вот у меня ещё есть гипотеза, что ИНОГДА СМО начинает слишком уж активно «дружить» с некоторыми агентствами, и собственник/СБ без шума меняет его на нового. Который начинает дружить с другими РА.

P.S. Всё это, конечно, не более чем мои домыслы и фантазии. В реальности, наверное, всё иначе. Если знаете как — пишите, обсудим.

🥲 Тяжелая жизнь директора по маркетингу CMO в одной компании редко работает дольше полутора лет. Согласно данным Spencer Stuart, средний срок в этой должности — чуть меньше 24 месяцев.

1 минута

27 сентября 2023