2436 подписчиков
Куда пропал самый известный персонаж XX века?
Если бы я выкладывал личную информацию, то поделился бы здесь своим фото с этим персонажем, снятым в 1999 году. Не скажу, что персонаж этот мне очень нравился, но он был очень популярным. На Ютубе есть много роликов, где дети узнают его чаще, чем Санта-Клауса или даже чем Христа.
В 1963 году он впервые появился на американских телеэкранах — с подносом на голове и бумажным стаканчиком вместо носа. Через пару лет его внешний вид изменится — клоун в желтой жилетке станет самым популярным рекламным образом, привлекая сотни тысяч детей по всей Америке, а позже — миллионы по всему миру.
И если вы чуть старше 25 лет, то вы наверняка застали время, когда образ Рональда встречался в каждом Макдональдсе. Не знаю, почему я вчера вспомнил об этом персонаже, но следом сразу возникла мысль «А куда он делся?».
Оказывается, невероятная популярность Рональда стала для Макдональдс проблемой. Сначала на компанию посыпались обвинения в том, что с помощью клоуна она бьет в самую незащищенную аудиторию — детей, подсаживая их на вредную еду. Тут Макдональдс быстро отреагировал, добавив следующий пункт в должностную инструкцию актеров, которые играли Рональдов: «вам нельзя продвигать еду, надо продвигать хорошее времяпрепровождение в ресторане».
Что интересно, в инструкции было еще пару интересных пунктов. Например:
- нельзя говорить детями, что котлета в бургерах изготовлена из «коровы»;
- надо быть или «хотя бы казаться» подтянутым;
- если посетитель задает вопрос, на который не подходит ни один заготовленный ответ из инструкции, то надо предложить гостю «обратиться к кому-нибудь в нормальных ботинках».
Когда Макдональдс вроде бы отбил все нападки защитников детей, беда пришла с другой стороны. Образ клоуна начали использовать все противники компании — протестующие против низких зарплат работники выходили на забастовки в костюмах клоунов, интернет снимал видео, где Рональд представлялся в роли Джокера, и так далее.
Последней каплей стала массовая истерия в 2016 году. Возможно, вы помните эти популярные видео, где пранкеры по всем миру переодевались в клоунов и пугали людей. Чаще всего эти видео снимались в США и Великобритании - ключевых рынках для Макдональдса. Понимая, какие ассоциации складываются у общества с клоунами, Макдональдс постепенно убрал Рональда не только из ресторанов, но и из всех своих соцсетей.
Кажется, что компания просто отложила Рональда на дальнюю полку до лучших времен. Интересно, появится ли этот образ еще раз в массовой рекламе Макдональдса? Все-таки, персонаж все еще сверхпопулярный и узнаваемый, и когда пройдет пару десятков лет, на нем можно очень хорошо сыграть, вызвав ностальгию у детей 1980-х и 1990-х. Но, это уже мои рассуждения.
2 минуты
5 октября 2023