6422 подписчика
Когда мы обсуждаем с коллегами субботнюю рассылку AirMail Грейдона Картера (легендарный бывший главред Vanity Fair), неизбежно упираемся в вопрос: приносит ли проект деньги? Сделано все на широкую ногу, а при нынешнем состоянии медиа это всегда подозрительно:). И вот наконец хоть какие-то цифры: мистер Картер дал интервью WWD из своего дома в Коннектикуте.
📍 AirMail поднял 32 миллиона в двух раундах инвестиций. Раунд серии B в конце 2021-го проходил с участием Standard Investments – у них два места в борде. Еще у одних инвесторов есть интерес к покупке контрольного пакета, но Грейдон пока не продает.
📍 Доходы – это 1) подписка (80 долларов в год, мы с Наташей Архангельской и Сашей Перепелкиным честно платим, причем зачем-то каждый по отдельности:)); 2) реклама – интеграция в номер стоит 55 тысяч долларов; 3) интернет-магазин товаров под собственным брендом и всяких домашних тапочек Stubbs&Wooton за 550 долларов.
📍Прибыль распределяется так: 25% – подписка, 30% – реклама, остальное – магазин и мероприятия.
📍 Аудитория – 400 000 подписчиков (платных и бесплатных, сколько каких – не говорит). Плюс 91% c момента запуска. Возобновляемость подписки – 80%.
📍 Грейдон надеется, что проект станет прибыльным через два года. “Шесть лет с момента запуска – дольше, чем я рассчитывал, но мы все делаем органически и качественно”.
📍 Из ближайших планов – нечто среднее между журналом и coffee table book (для рассылки редакция НИЧЕГО не снимает – использует только архивы и иллюстрации), подкаст и журнально-книжный магазин с кафе на Манхэттене.
📍 Очень интересно про легендарный профайл с Арми Хаммером (делала подробнейший рекап, собравший почти сто тысяч прочтений, вот тут – Арми впервые давал интервью после отмены). Это до сих пор самый рейтинговый материал, благодаря ему аудитория AirMail взяла барьер в триста тысяч. Картер говорит, что после него редакцию завалило предложениями от других отмененных людей. “Но не то чтобы мы собирались стать прибежищем для героев трудной судьбы”. Хаммер Хаммеру рознь.
📍 Сам Грейдон не заходит в фейсбук, твиттер и не читает критику про себя. “Чуть только дашь им управлять своей судьбой, сойдешь с ума”. Это он еще в нашем телеграме не был.
1 минута
21 сентября 2023