Маркировка рекламы в 2023 году! Новый закон и штрафы! Что не не является рекламой! (делайте репост!)

Закон о маркировке интернет-рекламы уже вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Но с 01 сентябри 22023 года за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредставление информации в Роскомнадзор начнут штрафовать. Меры наказания на нарушение порядка маркировки рекламы прописаны в статье 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе».

Штраф за каждое нарушение: для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей; для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и ФАС.

Что важно запомнить

1. Новый закон касается только рекламы, которая показывается на территории России.

2. Промаркировать — значит получить для креатива токен, а на само объявление добавить пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.

3. Нужно маркировать рекламные посты в соцсетях, контекстную рекламу, баннеры на сайтах, видеоролики у блогеров.

4. Появляется новый участник рекламной цепочки — ОРД, или оператор рекламных данных. Ему нужно будет передавать личные данные рекламодателя, а также договоры, цены и статистику по каждому рекламному креативу.

5. Также для каждого рекламного объявления нужно получить токен, он же ID — идентификационный код. По токену можно будет отследить всю цепочку размещения от рекламодателя до показов на рекламной площадке, эти данные будет собирать Роскомнадзор. Для этого создан единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР.

6. По каждому рекламному объявлению нужно будет обмениваться информацией с ОРД как минимум два раза. Первый — до размещения рекламы, чтобы зарегистрировать объявление, второй — через 20 календарных дней после запуска рекламы для передачи информации о показах.

Маркировка касается всех, кто дает рекламу, производит ее или как-то иначе касается рекламной цепочки.Маркировка нужна в следующих случаях:

7. Производитель или продавец товаров сам размещает рекламу о них на собственном сайте, в своём приложении или на странице в соцсетях.

8. Компания или ИП рекламирует свою продукцию, работы, услуги через партнера-рекламораспространителя — на другом сайте, странице в соцсетях, у блогера.

9. Рекламу размещает специальное рекламное илимедиаагентство.

Главные принципы такие:

• любую рекламу надо сопровождать словом«реклама» и информацией о работодателе (наименование или ссылка на реквизиты);

• любая реклама должна нести в себе уникальный идентификатор — токен.

Токен содержит в себе данные, кто заказал рекламу и кто разместил. Токен нужно поместить в кликабельной ссылке или меню adChoice (окошко, которое появляется, когда пользователь наводит курсор на рекламное объявление), чтобы его можно было скопировать. Другой вариант — добавить токен в текст рекламного объявления (как в приведенном примере выше).

Что не нужно маркировать. Из распоряжение Правительства от 30.05.2022 № 1362-р следует, что не надо маркировать:

• рекламу собственных товаров (услуг) через email-рассылки;

• реклама собственных товаров (услуг) через электронные сообщения группе лиц (в интернете пишут, что это push-уведомления, но возможно, сюда можно отнести и рассылку WhatsApp или Senler);

• спецпроекты с медийными личностями, статьи, записи телевизионных и радиопередач, рассылки через e-mail, СМС или пуш-уведомления.

Важно! Что не является рекламой:

В разъяснениях Роскомнадзора от 14 февраля 2023 года говорится, что не являются рекламой сведения, которые предназначены для информирования посетителей ресурса об ассортименте услуг и товаров, правилах пользования, продавце, производителе товара или лице, которое оказывает услуги.

Поэтому на такую информацию положения закона «О рекламе» не действуют.

3 минуты

20 сентября 2023