47,2 тыс подписчиков

👍 Дилемму, куда отправиться за продуктами — в супермаркет или дискаунтер — многие покупатели все чаще разрешают в пользу второго. Магазины низких цен перестали ассоциироваться с точками продаж исключительно «для бедных».

Тренд на разумное потребление заставляет задуматься: нужно ли переплачивать за красивую упаковку и маркетинговые вложения? «Нераскрученный» — отнюдь не аналог «некачественного»; то же можно сказать и о наличии и отсутствии яркой обертки.

«Но за счет чего в дискаунтерах так дешево?», — такой вопрос задает практически каждый покупатель. Рассказываем подробнее.

Что такое дискаунтер

Название этого формата торговли происходит от английского слова discount — «скидка». Концепция, которой придерживаются в дискаунтерах — «самая низкая цена на полке».

И дискаунтеры, и супермаркеты обычно занимают приличную площадь: от 200 до 2500 и более квадратных метров.

Но есть важное отличие. В супермаркетах, как правило, обустроены отдельные склады, где хранится товар.

В дискаунтерах же реализован формат «магазин-склад». Например, в торговой сети «Победа» большая часть товара в упаковках находится сразу в торговом зале (его завозят из распределительных центров). Это дает экономию на складских сотрудниках, логистике внутри торговой точки и прочем. И это — уже минус от цены на товар.

Плюс к этому, дискаунтеры зачастую расположены не как «магазин у дома» (на первых этажах жилых зданий или рядом с многоэтажками), а в более отдаленных местах, где земля или аренда дешевле. Добираться до них удобнее на машине, что объяснимо: в магазинах низких цен обычно закупаются не на день, а на неделю-две, или даже месяц.

Но в большинстве случаев дискаунтеры доступны и для тех, кто пользуется общественным транспортом.

Красиво vs Практично

Внутри дискаунтера и супермаркета разная обстановка. Продуманная, с соблюдением последних трендов и учетом психологии покупателей, выкладка, над которой корпят мерчендайзеры; предпродажная подготовка, рекламные баннеры, фирменные стеллажи и прочее, и прочее — все это реалии супермаркетов. И все это закладывается в стоимость товара.

В дискаунтерах иначе — лаконично и в чем-то даже сурово. Никакой «продающей» (расслабляющей) музыки и украшений ко Дню взятия Бастилии. Раскладка простая: в магазинах «Победа» товары разложены на паллетах или лежат в коробках; нет «модных» стеллажей и ярких баннеров, фирменных ценников и наклеек. Вместо глянцевых листовок с рекламой конкретных товаров покупателям предлагают буклеты — каталоги, в которых есть весь ассортимент.

Здесь также можно найти товары, которые продаются и без упаковки, что называется «на развес». Этот формат любят приверженцы тренда на экологичность. Они используют для покупок многоразовые мешочки и таким образом вносят свой вклад в уменьшение количества пластика на планете.

Степень лаконичности зависит от формата дискаунтеров (они бывают «мягкие», «жесткие» и «ультражесткие»).

Но в любом случае, здесь, как в известном анекдоте: «Вам шашечки, или ехать?». Каждый выбирает, что ему ближе — красота с большой наценкой или экономная практичность.

httpinkazan.ru/...632

Дискаунтеры vs супермаркеты: вам шашечки или ехать?

inkazan.ru

2 минуты

19 сентября 2023