Опять про недвижку и маркетинг. Чтобы вы знали что на что поменялось 😉
Ситуация, которая возникла полтора года назад с уходом иностранных компаний из России, является уникальной для истории мировых рынков. Бизнесы уходили окончательно, продавая российские филиалы полностью; продавали формально, но оставались владельцами и управляющими на практике; просто меняли название; не уходили вообще, но предпочитали оставаться незамеченными.
"А вот самые интересные примеры дауннейминга и даунбрендинга включают переименование ССС в OBUV, Reserved – в RE, Cropp – в CR, KFC – в Rostic's,
Магазины Sinsay теперь находятся в Син, Mohito - в M, House - в XC, Zara - в Maag, Bershka - в Ecru, Stradivarius - в Vilet, а Pull Bear - в DUB. (Я некоторые, даже не знала, что они поменяли название)
Один из наиболее успешных случаев ребрендинга в целом - это Starbucks, который стал Stars Coffee. Удачное изменение имени помогло сохранить связь с предыдущим брендом, но, конечно же, операционные показатели сильно упали (также как и в случае с "Вкусно - и точка"). Еще один успешный пример в аффилированной сфере - изменение названия международного консультанта в сфере.
В сфере недвижимости, тоже есть изменения ребрендинг, Colliers на Nikoliers, Knight Frank на NF Group, CBRE на Core XP - эксперты в сфере международной торговой недвижимости.
#маркетинг #маркетингвнедвижимости #коммерческаянедвижимость
1 минута
15 сентября 2023