130 подписчиков
Журнал GQ Sport публикует громадное интервью с Эдди Кью, старшим вице-президентом Apple по сервисам, который сейчас творит, кажется, дело всей жизни и не только своей — он меняет современный спорт и как этот спорт взаимодействует с людьми. Рассказ настолько хорош, что приводим вам его целиком.
————
В июне Лионель Месси — возможно, величайший футболист всех времен — объявил о своем намерении перейти в команду «Интер Майами», занимавшую на тот момент последнее место в Восточной конференции футбольной лиги. За месяц, прошедший с момента официального оформления сделки, стали известны некоторые детали, которые привлекли его в Южную Флориду. Детали, на которые внимательные наблюдатели индустрии обратили особое внимание. Ведь помимо сделки с клубом на сумму более 50 миллионов долларов, включающей в себя долю в капитале команды, Месси заключил отдельные соглашения с некоторыми корпоративными партнерами лиги. Первая из них — с компанией Adidas, которая, разумеется, не чужда крупным спортивным сделкам. По слухам, Месси получит долю в любом увеличении прибыли компании в связи с его переходом в MLS. Это, вероятно, весьма скоро принесет обеим сторонам много денег, поскольку в скором времени на прилавках появятся футболки с румяным розовым номером 10. Другой новый партнер Месси был, пожалуй, более неожиданным: Apple, которая осенью прошлого года объявила о заключении 10-летнего соглашения на сумму 2,5 миллиарда долларов в роли основного вещательного партнера MLS. По слухам, она теперь будет отчислять Месси процент от доходов, полученных от новых подписок на MLS Season Pass — свой пакет трансляций.
Это во многом беспрецедентное соглашение и, возможно, необходимость — только так удавалось перебить ставку в один миллиард долларов, которая прилетела из Саудовской Аравии. Кроме того, это был самый крупный шаг Apple в большой и тяжелый спортивный бизнес — и он стал свидетельством того, что самая дорогая компания на планете не только готова, но и стремится нарушить традиции в этом процессе.
Человек, возглавивший продвижение Apple в дикий и прибыльный мир прямых спортивных трансляций — Эдди Кью (Eddy Cue). Кью работает в Apple с 1989 года и представляет собой интересную фигуру в компании, характеризующейся сдержанной, минималистской культурой. Он простодушен и не прочь пошутить. Он также является большим поклонником спорта, часто появляясь на крупнейших матчах планеты. И, пожалуй, самое главное — именно ему Apple поручила все более важную часть своего будущего: в качестве старшего вице-президента подразделения сервисов компании в его портфель входит практически все, что продает Apple, не являющееся железом. И этот кусок пирога растет: то, что в 2012 году составляло 3 млрд. долл. в квартал, в последнем финансовом квартале выросло до более чем 21 млрд. долл. Оказывается, разовые покупки — это прекрасно, но урок «Сервисов», включающих в себя такие виды бизнеса по подписке, как новости, музыка, телевидение и фитнес, заключается в том, что реккурентные платежи могут быть еще лучше.
2 минуты
22 сентября 2023