Фармацевтический нейминг — разработка названий лекарств
Выбор торгового наименования — один из ключевых вопросов для разработчиков препарата.
В результате выбор наименования препарата приобретает междисциплинарный характер и требует знаний из разных областей. Для решения проблемы фармкомпании обращаются в рекламные агентства, занимающиеся неймингом.
В названии лекарства обычно закладывают много разной информации о химической формуле, фармакологических и лечебных свойствах, органах-мишенях и т.д. При этом, как уже было сказано, названия медикаментов не должны быть созвучны. Чтобы добиться уникальности, специалисты по неймингу используют различные методы.
В разработке наименований БАД часто используется метод сращивания, то есть соединения нескольких слов в одно, например, «Многоэнергин», «Глазавидин». Однако для наименования медикаментов прием используют редко. Название выглядит слишком просторечно и не внушает доверие врачам и потребителям.
Рецептурные лекарства распространяются только среди специалистов, для которых важно понимать клинические характеристики препарата. Поэтому в нейминге используют лишь лингвистические приемы сокращения и усечения и в гораздо меньшей степени.
В названии не должно быть намека, что средство самое эффективное, не имеет аналогов или не обладает побочными эффектами. Бытовая лексика, физиологическая или анатомическая терминология, имена собственные и нецензурные слова тоже запрещены.
🔹Что нужно учитывать при наименовании медикаментов?
🔹Какие лингвистические приёмы используются в выборе названия лекарств?
1 минута
5 сентября 2023