Имрух Аша, директор отдела моды Dazed и стилист, совместно с дизайнером Даниэлем Айтугановым запустил бренд одежды zomer и использовал запрещенный прием — для дебютной промо-съемки переодела детей в Анну Винтур, Грейс Коддингтон, Пэт Макграт, Стивена Майзела и других важных игроков индустрии. Так она рассчитывает донести концепцию до аудитории: яркая одежда бренда будет возвращать в детство.