18 подписчиков
За что мы платим? Чем отличается косметика сегмента люкс от мидл и массмаркета.
👛Давайте разбираться что влияет на стоимость косметики в разных ценовых сегментах.👛
Условно говоря есть три сегмента:
✨Массмаркет
✨Мидл сегмент
✨Люкс
А у купленной нами косметики есть три составляющие которые влияют на цену:
✨Упаковка
✨Маркетинг
✨Сырье
Давайте разберём каждую составляющую:
🛍️МАССМАРКЕТ
Упаковка: Самая бюджетная, максимально бюджетная.
Кажется когда выбирали дизайн делали конкурс среди худших. 😅
Маркетинг: Нулевой. Вспомним белорусскую косметику, вы хоть раз видели на нее рекламу?
Сырье: Стандартные, простые ингредиенты, недорогие в производстве, никаких инноваций. При этом они могут быть эффективны.
Ингредиенты направлены на закрытие базовых потребностей кожи, фраза «чудес не ждите» про нее. 💁♀️
🛍️МИДЛ
Упаковка: вполне достойная, чаще всего минималистичная. Так как это сейчас в тренде, и не дорого в производстве.
Маркетинг: Реклама есть.
Достаточно в большом количестве, простая, яркая, запоминающаяся.
Сейчас закупают рекламу у блогеров.
Сырье: В составе можно увидеть большее разнообразие ингредиентов.
Они могут быть органические и экологически чистые, что будет уже дороже.
Более инновационные формулы и составы продуктов, что даст лучший эффект.
Больше активных компонентов, которые помогут устранить проблему быстрее.
🛍️ЛЮКС
Упаковка: Качественные материалы, эргономичный дизайн (то есть средствами удобно пользоваться)
Продуманный стильный, есть определенная концепция.
Маркетинг: Огромные затраты.
Например, на рекламу Шанель № 5 с Николь Кидман было потрачено 44 мл $, к слову бюджет фильма того же года «Гордость и предубеждение» составил 28 мл $.
Сейчас закупают рекламу у селебрити.
И все эти затраты надо отработать.
Угадайте кто за это будет платить? 😉
Сырье:
В изготовлении косметики сегмента люкс обычно используют высококачественные и более дорогие ингредиенты.
Натуральные экстракты, более редкие и драгоценные масла, активные компоненты с научно доказанными свойствами.
Производители могут себе позволить органические или экологически чистые ингредиенты, полученные с соблюдением высоких стандартов качества.
Производители часто инвестируют в исследования и разработки, чтобы создавать продукты с выдающимися характеристиками и результатами.
Я пришла к следующим выводам:
Безусловно косметика в сегменте "люкс" обычно стремится к более высокому качеству, инновациям и премиум-составам в своих продуктах, в то время как масс-маркетная косметика может сконцентрироваться на более доступных и массовых решениях.
Но часто бывает так что продукты в сегменте люкс простые по составу и в целом не отличаются от продуктов в массмаркете.
Нужно внимательно смотреть на составы, и читать отзывы. Отдавать предпочтение средствам с большой концентрацией активных ингредиентов.
Таких как маски и сыворотки, а средства которые не нужно оставлять на коже надолго (пенки для умывания и средства для демакияжа) можно выбрать из более бюджетных категорий.
Подписывайтесь на канал если хотите узнать больше о косметике 😊
2 минуты
31 августа 2023