По оценке вице-губернатора края Александра Руппеля, сейчас в отелях на Черноморском побережье загрузка достигает 95 %, а на Азовском — 87 %. При этом россияне демонстрируют больший интерес не только к южным курортам: спрос на перелеты в нетипичные регионы России для отпуска в бархатный сезон (Астрахань, Нижний Новгород, Мурманск, Сахалин и т. д.) за последние два года вырос в среднем на 50 %.