174 подписчика
«Хорошо, когда в желтую кофту
душа от осмотров укутана!
Хорошо,
когда брошенный в зубы эшафоту,
крикнуть:
«Пейте какао Ван-Гутена!»»
Отрывок из “Облако в штанах”
В.В.Маяковский
Что здесь происходит?!
Итак, о чем здесь идет речь: «Пейте какао Ван-Гутена»? И причём здесь эшафот? Ответ прост и достаточно интересен, но при этом немного жуток.
Некий голландец Конрад ван Гутен спроектировал и смастерил пресс для давки какао-бобов, основав компанию «Ван Гутен» - одну из старейшей компании по производству какао порошка. После основания компании ван Гутена появилась одна маленькая проблема, их какао никто не покупал и покупать не собирался, ведь никто не знал, что такое какао-порошок и что с ним делать. Нужен был какой-то нестандартный маркетинговый ход. И тогда был использован достаточно бесчеловечный рекламный трюк.
Амстердам, 1865 г. (хотя называются и другие годы, даже 1910 г.). Сотрудники компании нашли приговоренного к казни преступника, который не безвозмездно согласился на участие в очень необычной рекламе… Перед самой смертью перед многочисленной толпой зевак осуждённый должен выкрикнуть: «Пейте какао Ван-Гутена!». Семья после смерти своего родственника получила обещанную награду, а о компании заговорили. Такой вот агрессивный маркетинг!
1 минута
22 августа 2023