Слово «ломбард» в сознании большинства россиян ассоциируется с чем-то очень неприятным – этакий последний рубеж отчаявшихся людей, готовых за бесценок закладывать свои немногочисленные сокровища. Другая ассоциация – наркоманы, которые тащат из дома всё, что плохо лежит. Воспринимать ломбард как ещё одну микрофинансовую организацию – быстрые деньги без лишних хлопот! – мало кто готов.